Es una estrategia de Marketing de contenido, orientada en atraer clientes potenciales de una manera natural, Que en un mediano a largo plazo reduzca el costo de adquisición de clientes. El propósito es cautivar a posibles consumidores a través de un contenido relevante y de calidad, que logre retenerlos, y más adelante hacer que se acaben convirtiendo a clientes. Con diferencia de las publicidades pagadas un poco más “agresivas”, y que una vez que se acaba el presupuesto dejan de mostrarse, su objetivo de esta herramienta es atraer al público sutilmente, Y se basa en crear, publicar y compartir contenidos de interés para ese cliente potencial.